Magalu testa vitrines em carros de aplicativo para aproximar mídia e compra

O Magalu começou a testar uma nova vitrine fora de seus canais próprios: o interior de carros de aplicativo. Em São Paulo, a varejista e a adtech Zanzar lançaram o Magalu Car Shop, piloto que leva conteúdos comerciais para telas instaladas nos veículos. A iniciativa amplia a disputa por pontos de contato na jornada física, em um momento em que formatos como o [e-commerce conectado ao entretenimento](https://portal.oformi.com.br/noticia/prime-video-aproxima-entretenimento-do-e-commerce-ao-transformar-cenas-em-vitrines-731415) tornam a descoberta de produtos cada vez mais distribuída.

A proposta combina mídia digital out of home interativa e varejo: durante as viagens, passageiros passam a encontrar uma interface ligada ao ecossistema do Magalu nas telas embarcadas operadas pela Zanzar. O teste desloca a lógica da vitrine para um ambiente de espera, no qual a audiência é delimitada pelo trajeto e pela permanência no veículo.

Para o Magalu, a operação cria uma camada adicional de retail media que não depende do tráfego no aplicativo, no site ou nas lojas. Em vez de usar a mobilidade apenas como canal de entrega ou aquisição de audiência, a companhia experimenta converter o carro em superfície de exposição comercial e potencial ponte para a compra.

O modelo também responde a uma transformação mais ampla da mídia externa: a digitalização permite adaptar conteúdos a contexto, horário e localização, ao mesmo tempo que abre espaço para mensuração e interação. Para anunciantes e varejistas, o desafio passa a ser equilibrar relevância e frequência em ambientes pessoais, onde a mensagem concorre diretamente com o tempo e a atenção do passageiro.

A aposta em telas embarcadas aproxima o Magalu de movimentos que integram conteúdo, experiência e conversão em espaços antes tratados apenas como mídia. No varejo, a expansão de superfícies comerciais é acompanhada por uma preocupação crescente com clareza de oferta e confiança do consumidor, tema que aparece, por exemplo, no debate sobre [economia real em promoções](https://portal.oformi.com.br/noticia/timelens-aponta-que-45-4-das-ofertas-da-black-friday-nao-geraram-economia-real-efc470).

Ainda em caráter piloto, o Magalu Car Shop será um teste de atenção, utilidade e conversão para uma categoria de mídia que busca sair da simples exibição de anúncios. Se a experiência ganhar escala, o carro de aplicativo poderá se consolidar como mais um ponto de venda e relacionamento na cidade — ao lado de lojas, telas digitais, redes sociais e plataformas de vídeo, numa dinâmica semelhante à das [flagships que transformam franquias em experiência física](https://portal.oformi.com.br/noticia/mondelez-e-americanas-inauguram-flagship-de-oreo-bts-em-ipanema-0bf383).