McDonald’s amplia Economéqui com Thiago Ventura e reforça disputa por valor

O McDonald’s abriu uma nova fase da plataforma Economéqui e escalou o humorista Thiago Ventura como embaixador da comunicação. A iniciativa recoloca preço, porção e conveniência no centro da conversa da rede em um momento no qual promoções e ocasiões de consumo seguem decisivas para o fast-food — dinâmica que também aparece na disputa por compras de fim de mês, como no [saldão de cesta básica lançado pelo iFood](https://portal.oformi.com.br/noticia/ifood-lanca-saldao-de-cesta-basica-a-r-1-e-disputa-consumo-no-fim-do-mes-0f3ee6).

A campanha dá continuidade ao território Economéqui, criado para organizar ofertas da marca sob uma linguagem popular e reconhecível. Com Ventura, o McDonald’s busca transformar a comunicação de preço em entretenimento, usando um nome já associado a repertório cotidiano e alcance massivo nas plataformas digitais.

Para a rede, a escolha evita que a conversa sobre economia fique restrita a desconto pontual. A plataforma permite associar valor percebido à experiência da marca, combinando cardápio, ocasiões de consumo e presença cultural. É uma resposta relevante em uma categoria na qual conveniência, impulso e frequência precisam coexistir com a pressão por desembolso menor.

O movimento também reforça como grandes marcas de alimentação têm tratado acessibilidade como ativo de comunicação, e não apenas como mecânica de varejo. Em outro extremo da jornada de consumo, a [campanha da Uber sobre fricções cotidianas](https://portal.oformi.com.br/noticia/uber-leva-friccoes-cotidianas-a-campanha-e-reforca-valor-da-conveniencia-559bbd) mostra a mesma busca por conectar uma proposta funcional a situações reconhecíveis pelo público.

A presença de um embaixador pode ampliar a memória da plataforma, mas exige consistência entre as peças, as ofertas divulgadas e a execução nos restaurantes e canais digitais. Para marcas de grande capilaridade, a campanha ganha escala quando a promessa vista na mídia é rapidamente verificável no aplicativo, no delivery e no balcão.

A nova fase de Economéqui chega ainda em uma semana marcada por campanhas que usam a cultura popular para falar de temas coletivos, como a comunicação do TSE para as Eleições 2026. No caso do McDonald’s, o foco é comercial: disputar relevância na rotina e manter a marca presente nas decisões de consumo de menor tíquete, terreno em que canais digitais e experiências integradas já pesam para redes como a [Centauro no social commerce](https://portal.oformi.com.br/noticia/centauro-soma-r-157-milhoes-com-social-commerce-e-eleva-peso-do-canal-nas-vendas-digitais-3e4104).