Nadir usa IA para cortar 90% do custo de produção e estrear campanha na TV aberta

A Nadir colocou no ar uma campanha desenvolvida integralmente com inteligência artificial e levou seu novo posicionamento à TV aberta. A empresa afirma que o modelo reduziu em 90% os custos de produção do filme, abrindo espaço para uma compra de mídia que antes ficaria fora do alcance do orçamento. O movimento ocorre enquanto marcas de bens de consumo buscam transformar IA de ferramenta experimental em infraestrutura de criação e distribuição — como mostra o uso de [dados e IA pelo Grupo Bimbo](https://portal.oformi.com.br/noticia/grupo-bimbo-usa-dados-e-ia-para-aproximar-produto-da-decisao-de-compra-fa3810).

Dirigido por Erika Dorta e produzido pela Workflow Arts, o filme traduz a nova fase de comunicação da fabricante de utilidades domésticas. Mais do que substituir uma etapa isolada da cadeia audiovisual, a iniciativa reúne concepção e produção em um fluxo baseado em IA, segundo as informações divulgadas sobre a campanha.

A principal consequência está na relação entre produção e alcance. TV aberta continua exigindo investimento relevante em veiculação, e a redução da conta de produção pode deslocar recursos para mídia, frequência e cobertura. Para uma marca que busca ampliar reconhecimento, a tecnologia passa a interferir não só na estética da peça, mas na possibilidade de entrar em canais de massa.

O caso também reforça uma mudança na disputa por eficiência criativa. Em categorias de consumo, onde o ciclo promocional é rápido e a pressão por presença é constante, encurtar o tempo e o custo de execução pode permitir mais testes de narrativas, adaptações de formatos e continuidade de campanha. A lógica se aproxima da estratégia que levou o [SBT a conectar TV, streaming e redes sociais à conversão](https://portal.oformi.com.br/noticia/sbt-cria-black-friday-live-show-e-conecta-tv-streaming-e-redes-sociais-a-conversao-e00ab5).

A adoção, porém, eleva a responsabilidade sobre direção de marca. A escala trazida pela IA não elimina a necessidade de consistência visual, controle de direitos, aprovação de peças e adequação ao contexto de cada canal. Para empresas, o ganho de eficiência tende a ser mais relevante quando a tecnologia opera sob regras claras de identidade, linguagem e validação.

Ao usar a economia de produção para acessar a TV aberta, a Nadir apresenta um exemplo direto de como IA pode alterar a composição de um plano de marketing: menos recursos concentrados na realização e maior capacidade de financiar distribuição. É uma equação que ganha relevância em um mercado no qual alcance e conversão se conectam cada vez mais, como no avanço do [social commerce da Centauro](https://portal.oformi.com.br/noticia/centauro-soma-r-157-milhoes-com-social-commerce-e-eleva-peso-do-canal-nas-vendas-digitais-3e4104).